La société ALDATA Solution a conclu un accord de partenariat pour la mise en place de la suite logicielle G.O.L.D. avec Mr Bricolage SA, n°1 en France des moyennes surfaces spécialisées du bricolage, Aldata fournira les applications et services nécessaires au pilotage des opérations au sein de la centrale d'achat permettant entre autres la gestion des inventaires, du réapprovisionnement, des articles, des assortiments et des prix .
Aldata G.O.L.D. est une offre complète et intégrée comprenant un logiciel développé avec les dernières technologies (gestion de la centrale d’achat, gestion des points de vente, gestion des entrepôts…). Progiciel multinational, modulaire, implémentable rapidement, Aldata G.O.L.D. offre une large couverture fonctionnelle, apte à s'intégrer à des organisations diverses par de simple paramétrage, soit en tant que solution complète dans une architecture classique, soit en tant que solution modulaire dans un système existant spécifique.
La communication de Mr Bricolage est très développée. Le point de vente utilise les différents médias de masse. Les spots télévisés pour atteindre une plus grande clientèle, les affichages urbains pour être vu par le maximum de clients et faire connaître les différentes promotions. Il y a également la radio, mais c’est une chaîne qui est très écoutée par les jeunes (NRJ), pour une cible plus adaptée il devrait opter pour des stations radios écouter par une clientèle potentielle.
Les spécificitésde la communication des réseaux du Goupe Mr. Bricolage:
la communication ausein d'un réseau- la communication institutionnelle, la stratégie de l'image et de positionnementde l'enseigne, l'identité vusielle. Une notoriété reconnue à l’échelle nationale. Le groupe Mr Bricolage se situe à la 3ème place, avec un score de 81 points en termes de notoriété des magasins de bricolage
la communication des distributeurs =1.- la communication d'enseigne, Mr. Bricolage effectue un plan national et utilise les médias de masse(ex:sur la météo de France 3) 2.- la communication sur la zone de chamandise 3.- la communication à l'intérieur de point de vente
Les moyens de communications du Groupe Mr. bricolage:
la publicité média -Diffusion sur les grandes chaines nationales, 93% de la population sont couverte.
-Campagnes Radio-RTL, Europe1, RMC, Sud,Nostalgie….Maintien de notre présence sur le média radio,média majeur de notre communication pour développer le trafic magasin sur les opérations Anniversaire, Eté, Automne.
- Sponsoring TV : Météo France 3 - Maintenir notre notoriété sur notre clientèle cible (18-50 ans habitant les agglomérations de moins de 100 000 habitants).
L'assortiment de Mr Bricolage est un assortiment large et profond qui peut répondre aux besoins des clients. Ils proposent 10 grands catégorie des produits sous les différentes marques.
Décoration
Peinture
Eclairage
Aménagement intérieur
Salle de bains & cuisine
Outillage
Electricité
Chauffage & tratement de l'air
Jardin
Construction
Mr. Bricolage pratique les prix relativement bas que les autres concurrents. Ils proposent un meilleur rapport qualité-prix.
Pour se distinguer des concurrents, Mr.Bricolage propose un meilleur service dans leur points de vente et sur Internet.
Mr. Bricolage pratique en général trois sortes de stratégie de développement:
stratégie d'acquisition sous la stratégie de développementspatiale.
Le 1er octobre 2009, en reprenant les enseignes Les Briconautes et Les Jardinautes qui possèdent 178 magasins, le groupe Mr. Bricolage devient n° 3 du bricolage en France. Cette stratégie a pris tout son sens, avec 2 années d'avance sur le plan Ambition 2011--devenir le 3ème acteur français du bricolage en 2011.
stratégie sans création d'unité coomerciale
Cette année, Groupe Mr. Bricolage a décidé modifier leur réseau: la majorité des magasins Catena passent sous enseigne Mr. Bricolage(6 magasins pour 2009), et modifier des magasins exigés (9 pour 2009). Par exemple: (1).28/10/2009 Le magasin Mr. Bricolage de Surgères s’est transféré et agrandit. (2).09/10/2009 Le magasin Mr. Bricolage de Lillebonne en Seine-Maritime, est actuellement en travaux. Dans quelques mois, il passera de 3 000 à plus de 5 000 m².
stratégie avec création d'unité commerciale
Pour année 2009, Mr. Bricolage a ouvert 14 magasins en France et à l'international.
10/11/2009 Un magasin Mr. Bricolage a ouvert à Cambo les Bains à 20 km au sud de Bayonne.
05/10/2009 Le magasin de 3 700 m² ouvre à Chalon sur Saône.
Quelques notions pour étudier le structure du réseau:
Le réseau implique l'existence d'au moins dix points de ventes ou agences, au noms de l'enseigne, qui suivent la stratégie du groupe, en l'adaptant localementet dont les responsables de magasins peuvent échanger des moyens et des idées.
Le réseau assure de nombreuses missions: négociation d'achat, transport de marchadises, stockage ou encore le financement.
Le réseau prend également en charge les fonctions d'installation, de réparation ou d'entretien des produits, et de communication ( affichage prix, publicité et promotion des produits ou services ).
3 différents types de réseau
Magasin intégré: "point de vente en propre", les points de vente en propre sont les magasins appartenant à l'entreprise qui est la tête de réseau, ou à l'une de ses filiales. Ils sont donc juridiquement (pour les succursales de la tête de réseau) ou financement (pour les succursales des filiales) dépendants de la tête de réseau.
Magasin franchisé: magasin associé, la franchise est un système de commercialisation de produit ou de service ou de technologie, basé sur une collaboration étroite et continue entre des entreprises juridiquement et financièrement distinctes et indépendantes.
Magasin mixte: mixtion de magasin intégré et magasin associé(comme Mr. Bricolage).
Le Groupe Mr.Bricolage possède 526 magasins dont 50 à l'international.
Le CA s'établit à 167,8 M€ au 30 juin 2009 contre 154,4 M€ au 30 juin 2008 soit une hausse de 8,7%.
Le CA tital des réseau est de 915,6 M€ au 30 juin 2009 dont enseigne Mr. Bricolage -- 858,3 M€ Catena --57,3 M€ .
Le CA des services aux réseaux est de 101,7 M€ au 30 juin 2009 contre 105,6 M€ au 30 juin 2008, soit un recul de 3,7%.
Le CA par activité:
--distribution d'articles de bricolage, jardinage, décoration 61%
GroupeMr.bricolage est une société anonyme. Il est un acteur majeur de la distribution spécialiste du bricolage en France. Il propose les produits de bricolage, jardinage et décoration. Il vise à devenir le troisième groupe en France.
En 1964, une quinzaine de propriétaires de magasins de bricolage décident de fonder l’ANPF (Association Nationale des Promoteurs du Faites-le-vous-même) qui crée le réseau “Station Service Bricolage” et lance une première publicité collective.
Face à la montée en puissance des grandes surfaces et à la structuration du marché, MauriceVax, qui a succédé en 1978 à Jacques Girard à la tête de l’ANPF, va la conduire à sa transformation en créant un véritable groupe sous l’enseigne Mr. Bricolage.
Mr. Bricolage SA est administrée par un Conseil d’Administration composé de 16 membres. Chaque administrateur est tenu d’être propriétaire d’au moins une action. La durée des fonctions des administrateurs est de six années. Le conseil détermine les orientations de l’activité de la société et veille à leur mise en œuvre. La présidence et la direction générale sont assurée par le Président du Conseil d’Administration, Jean-François BOUCHER, élu le 14 mai 2007.
Pour se différencier de leur concurrents principaux ( Leroy Merlin , Castorama , Bricomarché , Brico-Dépôt ) , Mr. Bricolage propose les conseils directement sur son site. Dans les conseils, il y a toujours les étapes très précisées. Suivre les étapes, les consommateurs peuvent trouver rapidement les informations et les produits qu'ils en ont besoin. Cela permet de les faciliter leurs recherches, et de faciliter le travail de vendeur du magasin.
En 2008, le Groupe a réalisé un chiffre d’affaires commercial de 1,89 milliard d’euros. Le 1er semestre en 2009, le CA est à 269.5 M€ , par rapport à le 1er semestre en 2008, il y a une augmentation de 3.7% , mais le résultat net part du Groupe des activités maintenues est de 6.9 M€ il y a une diminution de 15.8% .
Nouvelle du 1er octobre : Mr. bricolage devient N' 3 du bricolage en France avec l'acquisition du groupe Briconautes.
