Stratégie de communication

Les objectifs pour de la communication sont en trois parties:

objectif cogntif(faire connaître l'entreprise)--objectif affetif(faire aimer l'entreprise)--objectif conatif(faire agir)


La communication de Mr Bricolage est très développée. Le point de vente utilise les différents médias de masse. Les spots télévisés pour atteindre une plus grande clientèle, les affichages urbains pour être vu par le maximum de clients et faire connaître les différentes promotions. Il y a également la radio, mais c’est une chaîne qui est très écoutée par les jeunes (NRJ), pour une cible plus adaptée il devrait opter pour des stations radios écouter par une clientèle potentielle.

Les spécificitésde la communication des réseaux du Goupe Mr. Bricolage:

• la communication ausein d'un réseau- la communication institutionnelle, la stratégie de l'image et de positionnementde l'enseigne, l'identité vusielle. Une notoriété reconnue à l’échelle nationale. Le groupe Mr Bricolage se situe à la 3ème place, avec un score de 81 points en termes de notoriété des magasins de bricolage


• la communication des distributeurs =1.- la communication d'enseigne, Mr. Bricolage effectue un plan national et utilise les médias de masse(ex:sur la météo de France 3) 2.- la communication sur la zone de chamandise 3.- la communication à l'intérieur de point de vente

Les moyens de communications du Groupe Mr. bricolage:

• la publicité média -Diffusion sur les grandes chaines nationales, 93% de la population sont couverte.

-Campagnes Radio-RTL, Europe1, RMC, Sud,Nostalgie….Maintien de notre présence sur le média radio,média majeur de notre communication pour développer le trafic magasin sur les opérations Anniversaire, Eté, Automne.

- Sponsoring TV : Météo France 3
- Maintenir notre notoriété sur notre clientèle cible (18-50 ans habitant les agglomérations de moins de 100 000 habitants).

- 29 catalogues chaque année

• la mecratique directe - internet

site: http://www.mr-bricolage.fr/ vers les clients, donne les conseils

blog: http://www.mr-bricolage.com/ vers les professionels et les presses, communications, donne une bonne image moderne du Groupe Mr. Bricolage